Strategi Komunikasi Pemasaran Berbasis Budaya Lokal oleh Amerta Music dalam Promosi OrangHutan Squad di Aceh

Abstrak

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Amerta Musik dalam mempromosikan grup musik OrangHutan Squad di Aceh. Latar belakang penelitian ini berfokus pada perkembangan musik hip hop di Indonesia, khususnya di Aceh, yang mengalami kemajuan pesat. OrangHutan Squad, yang didirikan pada tahun 2015, berhasil menarik perhatian masyarakat dengan menggabungkan elemen budaya Aceh dalam musik hip hop mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam memasarkan grup musik lokal di era digital yang kompetitif. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Amerta Musik menggunakan berbagai teknik promosi, termasuk media sosial, video klip menarik, dan penampilan langsung untuk meningkatkan visibilitas grup. Selain itu, strategi pemasaran yang mengedepankan keunikan budaya lokal menjadi salah satu faktor kunci dalam menarik minat masyarakat. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat teoritis dan praktis bagi pelaku industri musik lokal dalam merumuskan strategi komunikasi pemasaran yang lebih efektif. Dengan memahami dinamika pasar musik di Aceh, diharapkan OrangHutan Squad dan grup musik lainnya dapat terus berkembang dan bersaing di kancah nasional.