Peningkatan Kompetensi Pemasaran Digital melalui Pemanfaatan Platform Media Digital bagi Siswa SMAS IMTEK

Abstrak

Perkembangan teknologi digital mendisrupsi berbagai aspek kehidupan, termasuk sektor pendidikan, komunikasi, dan ekonomi. Namun, rendahnya literasi dan keterampilan kewirausahaan digital di kalangan remaja menjadi hambatan utama dalam mengoptimalisasi peluang ekonomi digital. Permasalahan tersebut juga teridentifikasi pada siswa SMAS IMTEK, terdapat keterbatasan pemahaman literasi digital komprehensif, pemanfaatan media digital produktif, serta pengembangan pemasaran produk berbasis digital. Merespons urgensi tersebut, kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan siswa dalam mengoptimalisasi platform digital sebagai sarana pemasaran produk kewirausahaan. Metode pelaksanaan program menerapkan pendekatan edukatif dan partisipatif melalui tahapan sosialisasi, pelatihan, praktik, dan pendampingan. Materi intervensi mencakup konsep literasi digital, pemasaran digital, optimalisasi media sosial dan marketplace, standardisasi konten promosi, serta strategi pemasaran digital. Sasaran kegiatan melibatkan 25 siswa SMAS IMTEK yang memiliki orientasi pada bidang kewirausahaan. Hasil PkM memperlihatkan kemajuan yang jelas dalam pemahaman literasi digital dan kapabilitas pemasaran digital siswa, yang terbukti dari kemampuan mereka mengidentifikasi informasi digital serta mempraktikkan strategi promosi secara mandiri. Peserta mampu mengonfigurasi akun bisnis digital, mengonstruksi konten promosi yang persuasif, serta mengadopsi fitur media digital untuk memperluas jangkauan pasar. Selain itu, kegiatan ini berhasil meningkatkan kesadaran siswa dalam memanfaatkan teknologi secara produktif, kreatif, dan akuntabel. Program PkM ini berkontribusi aplikatif terhadap penguatan literasi digital, peningkatan kompetensi kewirausahaan, serta kesiapan siswa dalam menghadapi tantangan ekonomi digital.